Relato Integrado em Pequenas e Médias Empresas: Comunicação Corporativa como Estratégia Publicitária
DOI:
https://doi.org/10.70678/rpad.v1i1.864Palavras-chave:
Relato Integrado; Estratégia; Publicidade; Comunicação Corporativa.Resumo
O objetivo do presente artigo foi abordar a adoção do relato integrado em pequenas e médias empresas como estratégia de negócios à luz da publicidade preconizada por Lasswell (1948). Além de ser o criador de uma fórmula na
comunicação, teorizou sobre a estrutura e funções na sociedade, cuja alma é a comunicação dos negócios contemporâneos. Ambiente em que se desenvolve, paulatinamente, o relato integrado. A metodologia da pesquisa utilizada foi uma abordagem qualitativa, com aplicação de pesquisa do tipo bibliográfica. A pesquisa foi delineada por publicações contemporâneas para análise da evolução da cultura de implementação do relato integrado. Adicionalmente, pretendeu-se contribuir socialmente, disseminando a cultura deste importante relatório emblemático, especialmente, para os profissionais da contabilidade e administração, acerca da relevância da aplicação desse instrumento que vem ganhando destaque global por conectar relatórios financeiros e sustentabilidade em formato híbrido.
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